F: Ich sehe einen Firmenbesuch, der von einer „Promote“-Kampagne kommt, die auf eine bestimmte Branche abzielt (z. B. Finanzdienstleistungen), aber in ihrem Leadfeeder-Custom-Feed, der die Besuche von Promote verfolgt, erscheint ein Unternehmen aus einer anderen Branche (z. B. Telekommunikationsunternehmen). Warum ist das so?
A: Wenn es in ihrem Feed mit Promote-UTMs auftaucht, bedeutet das höchstwahrscheinlich, dass die IP-Übereinstimmung nicht funktioniert hat. Dafür gibt es mehrere mögliche Gründe:
Unsere IPs sind möglicherweise nicht perfekt (sie verweisen auf etwas anderes).
Die IP-Verschleierung im Zusammenhang mit der DSGVO hat dazu geführt, dass die IP während des Gebotsverfahrens für Anzeigen nur schwer zugeordnet werden konnte, und Adform hat die Anzeige jemandem angezeigt, der sie nicht sehen sollte. Dies ist normal und zu erwarten, und wir können nichts dagegen tun. Da die DSGVO in Kraft ist, ist die Zuordnung der IP immer bis zu einem gewissen Grad eine Vermutung.
Die IP-Verschleierung kann zusammen mit anderen Ungenauigkeiten, die in Adform auftreten können (Bots, Fehler usw.), bis zu 25 % der Ergebnisse ausmachen. Dies ist der maximale Schwellenwert, was natürlich nicht bedeutet, dass dies immer der Fall ist.
F: Gibt es eine Möglichkeit, die durchschnittliche Impression- oder Klickrate für eine Werbeanzeige mit einem bestimmten Budget (z. B. 3000 EUR) zu schätzen?
A: Nein, das Budget allein reicht nicht aus, um die Leistung vorherzusagen. Es spielen zu viele Variablen eine Rolle: die Größe der Liste, der Standort (DSGVO/nicht-DSGVO), die Anzeigen selbst und die Qualität der IP-Daten, die wir für die Liste haben.
F: Wie wirkt es sich auf Werbekampagnen aus, wenn auf den verwendeten Geräten Werbeblocker aktiviert sind.
A: 1. Anzeigenanforderungsprozess:
Einleitung: Wenn ein Benutzer eine Website besucht, wird eine Anzeigenanforderung an die DSP gesendet (eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist eine Art Software, die es einem Werbetreibenden ermöglicht, mithilfe von Automatisierung Werbung zu kaufen).
Erkennung von Werbeblockern: Wenn der Benutzer einen Werbeblocker aktiviert hat, fängt dieser Werbeblocker diese Anfrage in der Regel ab.
2. Blockierungsmechanismus:
Blockieren von Anfragen: Werbeblocker können Anfragen nach Werbeinhalten blockieren, indem sie entweder das Laden von Werbeskripten verhindern oder bestimmte Werbe-Tags basierend auf bekannten Werbe-Domains herausfiltern.
Bereinigung von Inhalten: Einige Werbeblocker ändern auch den HTML-Code der Seite, um werbebezogene Inhalte zu entfernen, bevor sie den Browser erreichen.
3. Impression Tracking:
Nicht gezählte Impressionen: Da die Anzeigenanforderung blockiert wird, wird keine Anzeige angezeigt, d. h. Impressionen werden nicht gezählt. Die DSP erhält keine Daten zu diesen blockierten Anforderungen.
Zuordnungsprobleme: Dies kann zu Unstimmigkeiten bei der Berichterstattung führen, da die DSP möglicherweise Anzeigenanforderungen zählt, die aufgrund des Blockers nie zu sichtbaren Anzeigen geführt haben.
4. Auswirkungen auf Leistungskennzahlen:
Geringere Klickrate (Click-through-Rate) und geringere Interaktion: Da Impressionen nicht gezählt werden, werden Leistungskennzahlen wie die Klickrate (CTR) und die Interaktion negativ beeinflusst.
Dateneinschränkungen: Werbetreibende könnten Schwierigkeiten haben, genaue Daten über Zielgruppeninteraktionen und die Wirksamkeit von Anzeigen zu erhalten.
Was die abrechnungsfähigen Impressionen betrifft, so hängt dies von der SSP ab (Supply-Side-Plattform (SSP) ist eine programmatische Software für Verlage, die den Verkauf ihrer Werbeimpressionen erleichtert).
F: Ist es möglich, eine Kampagne mit einem Mindestbetrag von 500 USD pro Kampagne durchzuführen?
A: Das Mindestbudget beträgt 500 USD und es gibt derzeit keine Möglichkeit, dies zu umgehen.
F: Was passiert, wenn ich kein Enddatum für die Kampagne festlege und die automatische Aufladung stoppe?
A: Wenn du die automatische Budgeterhöhung stoppst, ist es nicht möglich ausschließlich dein verbleibendes Budget nutzen, da Anzeigenetzwerke eine Schätzung der Gesamtausgaben für Anzeigen verlangen. Ohne ein Enddatum laufen die täglichen Kampagnen planmäßig auf unbestimmte Zeit, und wir bieten die Option nicht an, genau dann aufzuhören, wenn das Budget aufgebraucht ist, da wir das Budget erst reduzieren, nachdem die Anzeigenetzwerke die Kosten rückgemeldet haben (die variieren können). Es ist es möglich, dass die Kampagne nach der Kostenrückmeldung des Netzwerks das festgelegte Budget überschreitet und ein negativer Saldo entsteht. In diesem Fall werden alle Kampagnen des Kontos zwangsweise pausiert, bis der Saldo ausgeglichen ist.
Wenn der Kunde nur das verbleibende Budget verwenden möchte, sollte er eine Kampagne mit einem Gesamtbudget und einem Enddatum erstellen, wobei er sich bewusst sein sollte, dass Werbenetzwerke nach Ablauf der Kampagne die Gesamtausgaben melden können, was zu einer geringen zusätzlichen Gebühr führen kann.
F: Ist das tägliche Impression-Limit pro Anzeigengröße oder pro Nutzer? Ist es IP-basiert oder nutzerbasiert?
A: Die tägliche Impression-Limit gilt pro Nutzer, basierend auf dem Gerät.
F: Wie identifizieren wir Nutzer für das Impression Capping?
A: Wir verwenden über Adform Cookies, um Nutzer zu identifizieren. Wenn Cookies von Drittanbietern blockiert werden, greifen wir auf First-Party-IDs zurück. First-Party-IDs sind Identifikatoren, die vom Publisher innerhalb ihrer Domain oder über ein ID-Konsortium weitergegeben werden.
F: Kann ich eine Kampagne vor dem festgelegten Enddatum beenden?
A: Ja, du kannst eine Kampagne jederzeit direkt über die Benutzeroberfläche beenden. Ansonsten endet die Kampagne automatisch zum festgelegten Enddatum.
F: Können wir Kampagnenbudgets vorzeitig aufladen?
A: Derzeit bieten wir kein Frontloading von Budgets an.
F: Kann ich das Budget anpassen, während die Kampagne läuft?
A: Ja, du kannst das Kampagnenbudget erhöhen oder verringern, während die Kampagne aktiv ist.
F: Kann ich einen Gebotsfaktor verwenden, um bestimmte Konten zu priorisieren?
A: Ja, du kannst den Gebotsfaktor beeinflussen, indem du den Prioritätsstatus für jedes Konto einstellst.
F: Ist es möglich, Unternehmen in der Ergebnisansicht nach Impressionen zu sortieren?
A: Ja, du kannst Unternehmen direkt in der Benutzeroberfläche nach Impressionen sortieren.
F: Kann ich Anzeigen in einer aktiven Kampagne aufstocken?
A: Ja, das ist möglich. Derzeit sind pro Kampagne maximal 6 Anzeigen möglich.
F: Werden wir in Zukunft mehr als 6 Anzeigen pro Kampagne zulassen?
A: Ja, wie oben erwähnt, ist die Unterstützung von bis zu 12 Anzeigen pro Kampagne für eine kommende Version geplant.
F: Warum ist die Click-Through-Rate (CTR) nicht als Kennzahl verfügbar?
A: Wir berichten auf der Grundlage von beeinflussten Unternehmen und statt auf von Klicks.
F: Kann ich den Gerätetyp sehen, der für Impressionen verwendet wird?
A: Zurzeit noch nicht. Wir arbeiten an dieser Funktion, aber sie ist nicht vor H1 nächsten Jahres geplant.
F: Kann ich Ad-Tags für programmgesteuerte Anzeigen verwenden?
A: Im Moment werden nur JPEGs unterstützt.
In den nächsten 6 Monaten planen wir, die Unterstützung für HTML5-Anzeigen hinzuzufügen.
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