Google Ads ist die am weitesten verbreitete Plattform für digitale Anzeigen mit einem jährlichen Umsatz von über 150 Milliarden Dollar (ja, die Milliarde mit einem B)! Doch trotz all der fortschrittlichen Funktionen, die Google Ads heute bietet, sind die Targeting-Optionen für B2B-Unternehmen bestenfalls begrenzt.

Die meisten B2B-Firmen verschwenden einen großen Teil ihrer Google Ads-Ausgaben für Klicks von Personen, die ihr Produkt nicht nutzen oder kaufen können. An dieser Stelle kommt der Google Analytics Connector von Dealfront zum Einsatz.

Unser Google Analytics Connector sendet Leadfeeder-Daten als benutzerdefinierte Dimensionen an deinen Google Analytics Account. So kannst du benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, die nur aus B2B Firmen bestehen und die du dann in deinen Google Ads Account importieren kannst, um sie als Targeting-Kriterien für deine Kampagnen zu verwenden.

Dadurch verwandelt der Connector Google Ads in eine B2B-Werbeplattform und ermöglicht es dir, deine Google Ads-Kampagnen zu optimieren, indem du:

In diesem Artikel erfährst du, wie du benutzerdefinierte B2B-Zielgruppen in Google Analytics konfigurierst, z. B. alle Firmen, die deine Website besuchen, und die Zielbranche. Er zeigt dir auch, wie du diese Zielgruppen mit deinem Google Ads Account teilst und wie du deine Retargeting-Kampagnen mit den Daten optimierst.

Für diese Einrichtung benötigst du:

i) Editor- oder Admin-Zugriff auf die Google Analytics-Eigenschaft

ii) Standard- oder Admin-Zugriff auf den Google Ads Account

Navigiere in GA4 zum Admin-Panel und klicke dann im Menü Eigenschaft auf Zielgruppen

Auf der Seite "Audiences" wählst du "New Audience" aus.

Klicke unter der Überschrift Von Grund auf neu beginnen auf Benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen

Wir beginnen mit der Erstellung einer Zielgruppe "Alle Firmen". In Schritt 9 erklären wir dir, wie du Untergruppen dieser Zielgruppe nach Branche, Mitarbeiterzahl oder einer Kombination von Attributen erstellen kannst.

Benenne die Audience oben "Dealfront - Alle Audiences" und füge eine Beschreibung hinzu

Wähle "Neu hinzufügen". Dann klickst du auf "Benutzerdefiniert" und wählst unter "Benutzerdefiniert" leadfeeder_company_name (wenn du die benutzerdefinierte Definition bei der Einrichtung anders benannt hast, wird der Name hier anders erscheinen)

Wähle "Filter hinzufügen". Wähle unter "Bedingung" die Option "stimmt nicht genau überein". Wähle dann (nicht festgelegt) im Feld darunter. Kreuze schließlich "Zu einem beliebigen Zeitpunkt" an und klicke auf Übernehmen.

Ändere auf der rechten Seite die Dauer der Mitgliedschaft so, wie es für dein Unternehmen sinnvoll ist. Wenn du dir nicht sicher bist, empfehlen wir, mit 90 Tagen zu beginnen.

Klicke auf Speichern. Deine Zielgruppe ist nun gespeichert und in Google Ads verfügbar. Wenn du sie zu einer Kampagne hinzufügen möchtest, kannst du Schritt 9 überspringen, aber vorher zeigen wir dir, wie du andere Zielgruppen erstellst.

Um andere Zielgruppen zu erstellen, befolgst du die Schritte 3 bis 8. Ändere jedoch in den Schritten 5 und 6 die Bedingungen so, dass sie zu der neuen Zielgruppe passen, die du erstellen möchtest. Hier sind einige Beispiele:

Wähle leadfeeder_industry als Dimension aus und füge unter Bedingungen einen Filter hinzu, der genau {Industry Name} entspricht. Eine vollständige Liste der Branchen findest du hier. Mit der ODER-Funktion kannst du mehrere Branchen hinzufügen.

Wähle leadfeeder_employees als Dimension und füge unter Bedingungen einen Filter hinzu, der genau der gewünschten Mitarbeiterzahl entspricht. Mit der ODER-Funktion kannst du mehrere Mitarbeiterzahlen hinzufügen.

Du kannst auch eine kombinierte Zielgruppe erstellen, bei der die Nutzer sowohl die Kriterien für die Branche als auch für die Mitarbeitergröße erfüllen müssen, um der Zielgruppe beizutreten.

Wähle zunächst leadfeeder_industry als Dimension und füge unter Bedingungen einen Filter hinzu, der genau auf {Industry Name} zutrifft. Eine vollständige Liste der Branchen findest du hier. Du kannst mehrere Branchen hinzufügen, indem du die ODER-Funktion verwendest.

Wähle dann Und und füge als Dimension leadfeeder_employees hinzu und füge unter Bedingungen einen Filter hinzu, der genau der gewünschten Mitarbeiterzahl entspricht. Mit der ODER-Funktion kannst du mehrere Mitarbeiterzahlen hinzufügen.

So findest du die Zielgruppen, die in Google Analytics erstellt wurden, in Google Ads

SCHRITT 1: Navigiere zu Tools und Einstellungen -> Gemeinsame Bibliothek -> Audience Manager.

SCHRITT 2: Suche nach Zielgruppen, die "Leadfeeder" oder den Titel enthalten, den du der Zielgruppe bei ihrer Erstellung gegeben hast.

SCHRITT 3: Klicke auf die Audience, um sie zu öffnen. Wenn du die Audience gerade erst erstellt hast, gibt es noch keine Daten, da die Audience erst ab dem Zeitpunkt aufgezeichnet wird, an dem du sie einrichtest.

Schau nach ein paar Tagen wieder rein und du solltest sehen, dass sich die Zielgruppe wie folgt auffüllt:

Du kannst die Daten von Leadfeeder nutzen, um nur Firmen anzusprechen oder um deine Google Ads an deine Zielgruppe anzupassen, wie hier gezeigt.

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Fragen, Kommentare, Feedback? Lass es uns gerne wissen, indem du unseren Support via Chat oder E-Mail an support@dealfront.com kontaktierst.

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